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En un mundo en que las cifras de uso de herramientas como Facebook y Twitter no paran de crecer, en España, nuestros directivos siguen resistiéndose a adoptar los social media y entrar en la metodología de Empresa 2.0. Según el Ibex 35, sólo 17 de las 35 empresas del indicador bursátil, es decir, ni el 50%, está presente en Facebook con un perfil corporativo propio.

El experto en marketing on-line Jeff Bullas tiene valiosos consejos para el uso de los social media para empresas. Como su visión es la del mercado estadounidense, varias de sus recomendaciones podrían no funcionar en nuestro caso, pero la revista on-line ReadWriteWeb ha extraído las siguientes recomendaciones sobre cómo convencer a nuestros jefes de que incorporen los social media en nuestra empresa:

1. Mostrarles lo que están haciendo mal (por ejemplo, haciendo una búsqueda en Google y viendo que la empresa no aparece en primera página, o comparando el rendimiento de su página Web con la de la competencia con una herramienta como Website Grader).

2. Mostrarles datos de empresas (casos prácticos, encuestas y best practices) de empresas que han tenido éxito en el uso de social media.

3. Mostrarles datos sobre la envergadura y el alcance de los social media.

• Facebook: más de 350 millones de usuarios y 80.000 millones de páginas vistas diarias.

• Twitter: ya tiene más de 44 millones de visitantes únicos al mes.

• YouTube: más de 90 millones de usuarios únicos en Diciembre de 2.009 y más de 15.000 millones de vídeos vistos.

• MySpace: casi 100 millones de visitantes al mes y 43.000 páginas vistas.

• Blogs: más de 5 millones de blogs en seguimiento en Technorati, la “biblia” de los blogs, con 600.000 blogs corporativos.

• Wikipedia: casi 64 millones de visitantes únicos al mes.

4. Dar un primer paso. Esto puede ser tan sencillo como sugerir que abran un blog y vayan publicando en él el contenido que tienen “offline”. Les ayudará además a salir mejor posicionados en Google.

5. Lo que quizá sea más importante: dar buenas razones por las que un CEO puede beneficiarse del uso de social media:

• Podemos ver cómo se suceden los cambios en los social media: ¡hay un mundo de oportunidades!

• Aumentar la interacción y la proximidad con los clientes.

• Diálogo abierto con potenciales clientes para dar mayor credibilidad a la marca.

• Leer en directo lo que piensan los consumidores sobre nuestra marca.

• Acelerar las acciones de nuestra marca en medios tradicionales.

• Adaptar el lenguaje de nuestra marca para conectar con nuevos clientes.

• Estar siempre al tanto de las últimas noticias de la industria y del mundo.

• Compartir nuestra experiencia como CEO y profesional en el sector (algo que se valora mucho en este medio).

• Desmentir cualquier declaración errónea sobre nuestra marca.

• Impulsar los negocios y lanzar campañas con un presupuesto limitado.

• Hacer branding con una opinión.

• Impulsar el impacto del marketing directo (SEO de páginas).

• Conexiones directas con los principales medios y analistas.

• Abarca a todas las generaciones, razas, credos y países para llegar a un público que ningún otro canal es capaz de conseguir.

Si después de todo esto, tu jefe sigue resistiéndose a los social media, acéptalo: es un dinosaurio y terminará por extinguirse en el ecosistema de la empresa 2.0.

Fuentes.- readwriteweb.es

Aquí tenéis un ejemplo de publicidad creativa de la mano de la agencia brasileña Moma. Estos carteles para Facebook, Twitter, Youtube y Skype con un aire vintage lanzados el pasado mes de julio, son idea de los creativos Rodolfo Sampaio y Marco Martins de esta agencia establecida en Sao Paulo. Las ilustraciones son de 6B Studio.

Fuentes.- adsoftheworld.com, tec.nologia.com

Hace muy poco que Nike ha presentado su nueva campaña a propósito del Mundial de Sudáfrica titulada “Write the future” (Escribe el futuro) en un evento exclusivo en su página oficial en Facebook. Un trepidante spot de tres minutos de duración en el que tienen un papel estelar los jugadores Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Ronaldiho y Fabio Cannavaro.

Además de los mencionados anteriormente también se dan cita en el spot los siguientes futbolistas: Didier Drogba, Franck Ribéry, Theo Walcott, Andrés Iniesta, Cesc Fábregas, Patrice Evra, Gerard Piqué, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva.

Las sorpresas vienen en forma de cameos de algunos personajes (de ficción o no) que nada tienen que ver con el deporte rey: Homer Simpson, al que vemos en el spot recibiendo en su casa al 7 de la selección portuguesa; el actor mexicano Gael García Bernal, que recurrentemente es el intérprete que da vida a CR7 en la película ficticia del pelotero del Real Madrid; el jugador de baloncesto Kobe Bryant, que aparece imitando una de las populares bicicletas de Ronaldinho; y finalmente el tenista suizo Roger Federer, como improvisado sparring de Wayne Rooney en un partido de ping pong.

El spot está dirigido por el director de cine mexicano Alejandro González Inárritu (Babel, 21 Gramos y Biutiful). La responsabilidad creativa de la campaña ha corrido a cargo de la agencia Wieden+Kennedy.

Fuentes.- tvspotblog.com

Acciona se ha propuesto liderar el cambio hacia el nuevo modelo de economía sostenible que pretende el Gobierno, y, para ello, ha diseñado una nueva estrategia corporativa. Acciona Re-acciona ante el cambio climático

Acciona ha lanzado Re-acciona, una nueva estrategia corporativa destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades y a “involucrar” a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico, con la que persigue situar a la compañía presidida por José Manuel Entrecanales como “promotor” de la concienciación por la economía “verde”.

Con la nueva campaña de reposicionamiento, Acciona apuesta por la filosofía de la “Triple Cuenta de Resultados”, focalizando la estrategia de la empresa no sólo hacia el balance de sus resultados económicos, sino también incluyendo un “compromiso social y medioambiental”.

La campaña, elaborada por el grupo McCann, se basa en tres fases: una inicial destinada a “despertar incertidumbre” y en la que sólo aparecía la esencia de la nueva imagen de Acciona, la palabra Re_. Le acompañó la inclusión de algunos de los más de 250 verbos con este prefijo y que definen “las acciones para asegurar un futuro”. La campaña culmina con la emisión de un spot publicitario que desvelará la nueva imagen del grupo.

En este sentido, el portavoz del grupo incidió en el carácter revolucionario de la campaña, ya que las acciones para contribuir a generar expectación se concentraron en Internet. Así, los responsables de la estrategia de Acciona crearon un land site, una dirección online, así como la inclusión de las imágenes y spot en redes sociales como Facebook o Twenty e incluso con acciones especiales en sitios como Youtube. La compañía prevé llegar a más de 15 millones de usuarios a través de Internet y estimó que cada uno de ellos visionará el anuncio una media de cinco veces.

Fuente: diariocritico.com, online.com.es