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Circuitos Cerrados, la II Guerra de las Marcas es una novela de ficción que reflexiona sobre la publicidad del futuro, aunque el escenario que se dibuja, quizás, no se encuentre demasiado lejano. Su autor, Fernando Labarta, explota hasta las últimas consecuencias las aportaciones de las innovaciones tecnológicas, propone otras, y aprovecha los innumerables recursos y atractivos de la creatividad publicitaria para elaborar su narración.

Ideas, campañas e hipotéticos paisajes y personajes de vanguardia se suceden para permitir el entendimiento y asimilación de conceptos publicitarios de hoy y del mañana.

Son ya numerosos los artículos que otorgan a “la guerra de las marcas” un papel protagonista en nuestra sociedad en un plazo de tiempo relativamente corto. Fernando Labarta ha buscado un escenario “bélico” muy posible y de fácil comprensión para presentar una revolución comercial que persigue recuperar la libertad del consumidor. Las nuevas armas del mañana, el enorme potencial del “terrorismo” publicitario y las infinitas posibilidades que ofrece el anonimato a través de Internet permiten crear una historia sorprendente, de impredecible desenlace, que, de forma irónica, enfrenta los beneficios de la corrupción contra los valores del idealismo.

Labarta, Fernando.- Circuitos Cerrados, la II Guerra de las Marcas. Editorial Club Universitario. 2006

Fuentes.- agapea.com, tienda.anuncios.com

Manual del redactor publicitario es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que dan sus primeros pasos como redactores, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos. Al mismo tiempo, es un libro interesante para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más con las ideas y textos que su agencia de publicidad le vende.

El autor es Mariano Castellblanque, profesor de publicidad en la Universidad Autónoma de Barcelona y director general y director creativo de la agencia Traducciones de Publicidad.

Se trata de un manual ágil y preciso a la hora de desgranar las virtudes que debe reunir un buen texto publicitario y las posibles reglas a seguir para lograr una buena redacción. Aunque, como el autor bien dice, no hay unas normas rígidas y establecidas a la hora de escribir textos, “hay que conocer las reglas antes de romperlas”.

• Castellblanque, Mariano: “Manual del redactor publicitario” Esic Editorial. 2005.

Podeis acceder al libro en este enlace de Google Libros.

Fuentes.- tienda.anuncios.com, tallerd3.com