Publicity BCN

Archivo de Julio de 2010

Circuitos Cerrados, la II Guerra de las Marcas es una novela de ficción que reflexiona sobre la publicidad del futuro, aunque el escenario que se dibuja, quizás, no se encuentre demasiado lejano. Su autor, Fernando Labarta, explota hasta las últimas consecuencias las aportaciones de las innovaciones tecnológicas, propone otras, y aprovecha los innumerables recursos y atractivos de la creatividad publicitaria para elaborar su narración.

Ideas, campañas e hipotéticos paisajes y personajes de vanguardia se suceden para permitir el entendimiento y asimilación de conceptos publicitarios de hoy y del mañana.

Son ya numerosos los artículos que otorgan a “la guerra de las marcas” un papel protagonista en nuestra sociedad en un plazo de tiempo relativamente corto. Fernando Labarta ha buscado un escenario “bélico” muy posible y de fácil comprensión para presentar una revolución comercial que persigue recuperar la libertad del consumidor. Las nuevas armas del mañana, el enorme potencial del “terrorismo” publicitario y las infinitas posibilidades que ofrece el anonimato a través de Internet permiten crear una historia sorprendente, de impredecible desenlace, que, de forma irónica, enfrenta los beneficios de la corrupción contra los valores del idealismo.

Labarta, Fernando.- Circuitos Cerrados, la II Guerra de las Marcas. Editorial Club Universitario. 2006

Fuentes.- agapea.com, tienda.anuncios.com

Fantástica campaña viral de Sony-Ericsson para la promoción del más pequeño de los smartphones, el Xperia X10 Mini. A principios de julio organizaron un pequeño-gran desfile por los lugares más emblemáticos de Paris, utilizando todo tipo de mini-elementos: mini-coches, mini-camiones, mini-autobuses, mini-vallas publicitarias, mini-veleros, mini-dirigibles, etc. Todo remarcando la principal característica del nuevo producto estrella, el concepto “mini”.

Como parte de una nueva campaña de marketing, Toyota ha creado la iQ font, un tipo de letra diseñado a partir de los movimientos del vehículo de Toyota.

El proyecto ha estado a cargo de dos tipógrafos especializados, Pierre & Damien (de plmd.me) y el piloto de carreras Stef van Campenhoudt. La captura de movimiento del vehículo que daría lugar a las diferentes tipografías se ha realizado con un software exclusivo diseñado por el artista interactivo Zachary Lieberman.

Podeis descargar la fuente en este enlace.

http://www.vimeo.com/5233789

Fuentes.- nl.toyota.be

PUMA lleva más de diez años diseñando y creando calzado y ropa para los mejores equipos y pilotos, tanto en Fórmula Uno como en motociclismo. Y mantiene relaciones profesionales con equipos como Scuderia Ferrari, BMW Sauber F1, ING Renault F1, Red Bull Racing y Scuderia Toro Rosso en la Fórmula Uno, y Ducati en Moto GP y Superbikes.

Por supuesto, una parte muy importante de su estrategia comercial es la publicidad. Aquí tenéis tres perlas de la linea MotorSport de PUMA:

PUMA Pitcrew Builds Ferrari Car Out of Clothes

Este anuncio es de principios del pasado año. Impresionante despliegue imaginativo con más de 500 camisetas rojas y negras, 88 vaqueros negros, unas cuantas sandalias y una mochila para construir un Ferrari de F1:

PUMA Pitcrew Builds Car Out Of Shoeboxes

A principos de este año, el equipo de PUMA MotorSport nos enseña las posibilidades creativas del reciclaje de las cajas de zapatos:

PUMA Motorsport Spring/Summer 2010 Collection

Este es el comercial para la campaña Primavera/Verano de este año. Tampoco defrauda:

Fuentes.- pumamotorsport.com, pisitoenmadrid.com

Manual del redactor publicitario es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que dan sus primeros pasos como redactores, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos. Al mismo tiempo, es un libro interesante para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más con las ideas y textos que su agencia de publicidad le vende.

El autor es Mariano Castellblanque, profesor de publicidad en la Universidad Autónoma de Barcelona y director general y director creativo de la agencia Traducciones de Publicidad.

Se trata de un manual ágil y preciso a la hora de desgranar las virtudes que debe reunir un buen texto publicitario y las posibles reglas a seguir para lograr una buena redacción. Aunque, como el autor bien dice, no hay unas normas rígidas y establecidas a la hora de escribir textos, “hay que conocer las reglas antes de romperlas”.

• Castellblanque, Mariano: “Manual del redactor publicitario” Esic Editorial. 2005.

Podeis acceder al libro en este enlace de Google Libros.

Fuentes.- tienda.anuncios.com, tallerd3.com

La 25ª edición del El Sol es un festival organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) con el objetivo de impulsar la creatividad publicitaria. La ciudad de San Sebastián ha sido, una vez más, el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de si misma. En esta edición, los distintos jurados han otorgado un total de 186 galardones: 6 Grandes Premios, 38 Soles de Oro, 64 Soles de Plata y 72 Soles de Bronce, además de los 3 premios de las productoras, agencia, red, anunciante y productora del año, el Premio Especial de la Prensa y El Sol Social.

En este 25 aniversario de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, se han repartido los siguientes grandes premios y premios especiales:

- TV/Cine: “GPS” y “Recancheras” de Madre (Argentina) para Banco Hipotecario.

-Gráfica Exterior: “Andes Teletransporter – Case” de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina) para Cerveza Andes.

- Diarios y Revistas: “A”, “E”, “O” de Ogilvy México para Scrabble (Mattel).

- Soportes Interactivos: “Reponte y camina” de Sra. Rushmore (España) para Aquarius (Coca Cola).

- Medios: “Misión di no al Winter Blues” de DDB España para Turismo de Canarias (Promotur).

- Por su parte, el jurado de Marketing Promocional, Marketing Directo y RR.PP. ha querido premiar también esta campaña concediéndole un único premio por considerar que la acción de DDB España para Turismo de Canarias representaba a la perfección las tres secciones.

- Han quedado desiertos en esta edición el Gran Premio de Radio y el Sol de Platino.

- Tesauro, Beat Music Producciones y Películas Pendelton han recibido los tres soles de la sección de Productoras por sus trabajos “Virtual A3” para Audi A3 (Mejor Fotografía), “Dile a tu cabeza” y “Sabores” para Coca Cola (Mejor Uso de la Música) y “Subida de cartel” (Mejor Realización) para Gaseosa La Casera, respectivamente.

- El premio a la Agencia del Festival ha recaído en Almap BBDO, siendo BBDO la Red de Comunicación. Por su parte, Primo ha sido la Productora del Año.

- Alpargatas Sao Paulo recoge el premio al Anunciante del Año por las campañas realizadas para su conocida marca Havaianas.

- Con motivo de su 25 aniversario, El Sol ha concedido a la campaña “Mano” de *S,C,P,F… para BMW el Premio Especial de la Prensa, que reconoce, entre los grandes premios históricos del festival, la campaña más destacada en una votación en la que participaron 50 medios de todo Iberoamérica.

- Por su parte, el jurado de la tercera edición de El Sol Social Yo Dona ha querido destacar la pieza “Clase” de Tapsa para Ausonia, al considerar que reúne todos aquellos valores en torno a la educación que se han querido destacar con este premio.

Fuentes.- elsolfestival.com, latinspots.com, PublicistaEl

Han sido diecisiete las campañas premiadas con un oro en la sección de Film del Festival de Cannes. A continuación, repasamos los que, con permiso del gran premio, el divertido ‘The man your man could smell like‘ de Old Spice, son los mejores spots del año o, al menos, los que lo han sido en opinión del jurado. Entre ellos, campañas que recurren a la parodia y el humor, como las de Axe o el New Cinema Film Festival, emotivas, como las películas de WWF, Pepsico o The Topsy Foundation, y un par de trabajos que escapan al concepto de spot tradicional: el Replay de Gatorade o el fantástico The man who walked around de Johnie Walker.

‘Replacement’, de Saatchi & Saatchi Nueva York para General Mills

‘Regulars’, de Droga 5 Sydney Foster’s

‘Arctic Sun’, de BBDO Toronto para Pepsico

‘Hardchorus’, de Droga 5 Nueva York para Puma

‘Inheritance’, de Leo Burnett Buenos Aires para Car One

‘Crying’, de Conill Saatchi & Saatchi Torrance para Argentina New Cinema Film Festival

‘Closet’, de BETC Euro RSCG para Canal+

‘Karen, Rattle y Dinner Plans’, de TBWA Chiat Day Nueva York para Vonage

‘Monkey’, de Leo Burnett Sydney para WWF

‘Selinah’, de Ogilvy Johanesburgo para The Topsy Foundation

‘Clean your balls’, de BBH Nueva York Axe Shower Gel

‘The man who walked around the World’, de BBH Londres para Johnie Walker

‘Replay’, de TBWA Chiat Day Los Angeles para Gatorade

‘Last call’, de Jung von Matt Hamburgo para 13th Street

Fuentes.- anuncios.com, PublicistaEl, MarketingMagazine, puma.com, TheLBGPC, canalplus.fr, LeoBurnettSydney, thetopsyfoundation, Tvspotblog1, thedayofyourlife.blogspot.com, TVPromoview, jedblogk.blogspot.com