Publicity BCN

Archivo de Febrero de 2009

La actual expansión y crecimiento del mercado online hace que Internet se haya convertido en una de las posibles fuentes de clientes más rentables y accesibles que existen, lo único que tiene que hacer es aprovechar ese potencial, logrando así que un mayor número de usuarios accedan a su página web y encuentren en ella lo que están buscando.

Para hacer que esto sea posible existen principalmente dos factores básicos: el posicionamiento web y la promoción web, términos que frecuentemente se confunden.

Pero ¿Qué es cada cosa?

Posicionamiento web: Mediante el posicionamiento web lograremos que los principales motores de búsqueda (como Google) tengan en cuanta su página a la hora de mostrar resultados fruto de  una búsqueda relacionada con su negocio: esto se logrará gracias a una campaña de seguimiento periódico, consiguiendo enlaces entrantes (gracias a nuestra amplia red de contactos internacionales), haciendo un seguimiento exhaustivo del desarrollo de su proyecto, analizando a la competencia, sugiriéndole nuestra estrategias de marketing online, etc…

Promoción web: La promoción web va un poco más allá del mero posicionamiento. Mediante la promoción web queremos conseguir que tras encontrar su página web el cliente encuentre en ella exactamente lo que estaba buscando de forma rápida y clara. Para ello optimizaremos su web de forma continua para lograr una buena usabilidad, lanzaremos campañas publicitarias en Internet haciendo uso de diversas técnicas y recursos (como la publicidad viral, mediante la realización de spots audiovisuales por ejemplo), lograremos publicidad subliminal en redes de blogs y otro tipo de redes sociales etc.

Además mediante un buen servicio de promoción web podremos determinar que palabras clave son importantes para cada negocio, ya que estar posicionado para la palabra clave incorrecta es totalmente inútil.

- El posicionamiento web:

Los motores de búsqueda, tales como Google, son el primer recurso del que los usuarios echan mano para poder encontrar lo que están buscando. Por ese motivo es importante que al realizar una búsqueda, la página web objetivo de la campaña aparezca entre, al menos, los primero 20 resultados. Dependiendo del mercado y el sector, éste puede ser uno de los factores más importantes dentro de una campaña de marketing en Internet.

- Promoción en redes sociales:

Las redes sociales se están convirtiendo en uno de los fenómenos más destacables en Internet. Existen muchos tipos, sin embargo el concepto es igual para todas: usuarios interconectados intercambiando información. Las redes sociales son un terreno terriblemente fértil para cultivar una campaña de marketing. De entre estas redes se pueden destacar algunas como Facebook, Youtube, Linkedin, Delicious o Menéame.

- Comunidades “blog”:

Aunque el fenómeno blog sea en realidad otra forma de “red social” es lo suficientemente potente como para tratarse por separado. La comunidad de bloggers en Internet es inmensa por lo que de algún modo, los redactores de los blogs pueden decidir que contenidos web serán más pululares cada semana. Aún siendo un arma de doble filo (dado a los riesgos de la web 2.0) el blog es una herramienta indispensable en campañas de marketing online.

- Publicidad viral y la “caza de enlaces” (Link baiting):

Cierto contenido creado específicamente para Internet ya sea mediante video, audio, fotografía o redacción, puede tener una gran repercusión logrando convertirse en un fenómeno “boca a boca”: a diferencia de los demás medios el espectador podrá interactuar con la campaña publicitaria, y lo hará si ésta resulta tener cierto interés ya sea estético, cómico, moral… La misma comunidad se encargará (mediante artículos, enlaces, comentarios, e-mails, etc…) de promoverlo, a la vez que éste promueva nuestro producto impulsando así nuestra campaña.

Así pues este tipo de contenidos toman a menudo forma de video clips, juegos flash interactivo, imágenes, e incluso texto.