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En un mundo en que las cifras de uso de herramientas como Facebook y Twitter no paran de crecer, en España, nuestros directivos siguen resistiéndose a adoptar los social media y entrar en la metodología de Empresa 2.0. Según el Ibex 35, sólo 17 de las 35 empresas del indicador bursátil, es decir, ni el 50%, está presente en Facebook con un perfil corporativo propio.

El experto en marketing on-line Jeff Bullas tiene valiosos consejos para el uso de los social media para empresas. Como su visión es la del mercado estadounidense, varias de sus recomendaciones podrían no funcionar en nuestro caso, pero la revista on-line ReadWriteWeb ha extraído las siguientes recomendaciones sobre cómo convencer a nuestros jefes de que incorporen los social media en nuestra empresa:

1. Mostrarles lo que están haciendo mal (por ejemplo, haciendo una búsqueda en Google y viendo que la empresa no aparece en primera página, o comparando el rendimiento de su página Web con la de la competencia con una herramienta como Website Grader).

2. Mostrarles datos de empresas (casos prácticos, encuestas y best practices) de empresas que han tenido éxito en el uso de social media.

3. Mostrarles datos sobre la envergadura y el alcance de los social media.

• Facebook: más de 350 millones de usuarios y 80.000 millones de páginas vistas diarias.

• Twitter: ya tiene más de 44 millones de visitantes únicos al mes.

• YouTube: más de 90 millones de usuarios únicos en Diciembre de 2.009 y más de 15.000 millones de vídeos vistos.

• MySpace: casi 100 millones de visitantes al mes y 43.000 páginas vistas.

• Blogs: más de 5 millones de blogs en seguimiento en Technorati, la “biblia” de los blogs, con 600.000 blogs corporativos.

• Wikipedia: casi 64 millones de visitantes únicos al mes.

4. Dar un primer paso. Esto puede ser tan sencillo como sugerir que abran un blog y vayan publicando en él el contenido que tienen “offline”. Les ayudará además a salir mejor posicionados en Google.

5. Lo que quizá sea más importante: dar buenas razones por las que un CEO puede beneficiarse del uso de social media:

• Podemos ver cómo se suceden los cambios en los social media: ¡hay un mundo de oportunidades!

• Aumentar la interacción y la proximidad con los clientes.

• Diálogo abierto con potenciales clientes para dar mayor credibilidad a la marca.

• Leer en directo lo que piensan los consumidores sobre nuestra marca.

• Acelerar las acciones de nuestra marca en medios tradicionales.

• Adaptar el lenguaje de nuestra marca para conectar con nuevos clientes.

• Estar siempre al tanto de las últimas noticias de la industria y del mundo.

• Compartir nuestra experiencia como CEO y profesional en el sector (algo que se valora mucho en este medio).

• Desmentir cualquier declaración errónea sobre nuestra marca.

• Impulsar los negocios y lanzar campañas con un presupuesto limitado.

• Hacer branding con una opinión.

• Impulsar el impacto del marketing directo (SEO de páginas).

• Conexiones directas con los principales medios y analistas.

• Abarca a todas las generaciones, razas, credos y países para llegar a un público que ningún otro canal es capaz de conseguir.

Si después de todo esto, tu jefe sigue resistiéndose a los social media, acéptalo: es un dinosaurio y terminará por extinguirse en el ecosistema de la empresa 2.0.

Fuentes.- readwriteweb.es

Aquí tenéis un ejemplo de publicidad creativa de la mano de la agencia brasileña Moma. Estos carteles para Facebook, Twitter, Youtube y Skype con un aire vintage lanzados el pasado mes de julio, son idea de los creativos Rodolfo Sampaio y Marco Martins de esta agencia establecida en Sao Paulo. Las ilustraciones son de 6B Studio.

Fuentes.- adsoftheworld.com, tec.nologia.com

Con el lema “Huele como un hombre, hombre”, Craig Allen y Eric Kallman de Wieden + Kennedy firman este divertido anuncio que juega con la idea de que un hombre puede oler como el hombre que podría ser.

Aquí tenéis el anuncio:

Y aquí tenéis una entrevista con los creativos hablando sobre el making of:

Increíble campaña de DDB para frigoríficos Bosch en la que nos muestran sabrosos pedazos de carne de dinosaurio envasada esperándote en el supermercado de la esquina.

El equipo artístico de DDB Germany ha creado estas imágenes en las que podemos ver, cual filete de ternera, una sabrosa pierna de dinosaurio o un buen pedazo de dientes de sable. La idea es promocionar la duración de los productos conservados en los frigoríficos de la marca.

Fuentes.- adsoftheworld.com

Circuitos Cerrados, la II Guerra de las Marcas es una novela de ficción que reflexiona sobre la publicidad del futuro, aunque el escenario que se dibuja, quizás, no se encuentre demasiado lejano. Su autor, Fernando Labarta, explota hasta las últimas consecuencias las aportaciones de las innovaciones tecnológicas, propone otras, y aprovecha los innumerables recursos y atractivos de la creatividad publicitaria para elaborar su narración.

Ideas, campañas e hipotéticos paisajes y personajes de vanguardia se suceden para permitir el entendimiento y asimilación de conceptos publicitarios de hoy y del mañana.

Son ya numerosos los artículos que otorgan a “la guerra de las marcas” un papel protagonista en nuestra sociedad en un plazo de tiempo relativamente corto. Fernando Labarta ha buscado un escenario “bélico” muy posible y de fácil comprensión para presentar una revolución comercial que persigue recuperar la libertad del consumidor. Las nuevas armas del mañana, el enorme potencial del “terrorismo” publicitario y las infinitas posibilidades que ofrece el anonimato a través de Internet permiten crear una historia sorprendente, de impredecible desenlace, que, de forma irónica, enfrenta los beneficios de la corrupción contra los valores del idealismo.

Labarta, Fernando.- Circuitos Cerrados, la II Guerra de las Marcas. Editorial Club Universitario. 2006

Fuentes.- agapea.com, tienda.anuncios.com

Fantástica campaña viral de Sony-Ericsson para la promoción del más pequeño de los smartphones, el Xperia X10 Mini. A principios de julio organizaron un pequeño-gran desfile por los lugares más emblemáticos de Paris, utilizando todo tipo de mini-elementos: mini-coches, mini-camiones, mini-autobuses, mini-vallas publicitarias, mini-veleros, mini-dirigibles, etc. Todo remarcando la principal característica del nuevo producto estrella, el concepto “mini”.

Como parte de una nueva campaña de marketing, Toyota ha creado la iQ font, un tipo de letra diseñado a partir de los movimientos del vehículo de Toyota.

El proyecto ha estado a cargo de dos tipógrafos especializados, Pierre & Damien (de plmd.me) y el piloto de carreras Stef van Campenhoudt. La captura de movimiento del vehículo que daría lugar a las diferentes tipografías se ha realizado con un software exclusivo diseñado por el artista interactivo Zachary Lieberman.

Podeis descargar la fuente en este enlace.

http://www.vimeo.com/5233789

Fuentes.- nl.toyota.be

PUMA lleva más de diez años diseñando y creando calzado y ropa para los mejores equipos y pilotos, tanto en Fórmula Uno como en motociclismo. Y mantiene relaciones profesionales con equipos como Scuderia Ferrari, BMW Sauber F1, ING Renault F1, Red Bull Racing y Scuderia Toro Rosso en la Fórmula Uno, y Ducati en Moto GP y Superbikes.

Por supuesto, una parte muy importante de su estrategia comercial es la publicidad. Aquí tenéis tres perlas de la linea MotorSport de PUMA:

PUMA Pitcrew Builds Ferrari Car Out of Clothes

Este anuncio es de principios del pasado año. Impresionante despliegue imaginativo con más de 500 camisetas rojas y negras, 88 vaqueros negros, unas cuantas sandalias y una mochila para construir un Ferrari de F1:

PUMA Pitcrew Builds Car Out Of Shoeboxes

A principos de este año, el equipo de PUMA MotorSport nos enseña las posibilidades creativas del reciclaje de las cajas de zapatos:

PUMA Motorsport Spring/Summer 2010 Collection

Este es el comercial para la campaña Primavera/Verano de este año. Tampoco defrauda:

Fuentes.- pumamotorsport.com, pisitoenmadrid.com

Manual del redactor publicitario es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que dan sus primeros pasos como redactores, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos. Al mismo tiempo, es un libro interesante para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más con las ideas y textos que su agencia de publicidad le vende.

El autor es Mariano Castellblanque, profesor de publicidad en la Universidad Autónoma de Barcelona y director general y director creativo de la agencia Traducciones de Publicidad.

Se trata de un manual ágil y preciso a la hora de desgranar las virtudes que debe reunir un buen texto publicitario y las posibles reglas a seguir para lograr una buena redacción. Aunque, como el autor bien dice, no hay unas normas rígidas y establecidas a la hora de escribir textos, “hay que conocer las reglas antes de romperlas”.

• Castellblanque, Mariano: “Manual del redactor publicitario” Esic Editorial. 2005.

Podeis acceder al libro en este enlace de Google Libros.

Fuentes.- tienda.anuncios.com, tallerd3.com

La 25ª edición del El Sol es un festival organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) con el objetivo de impulsar la creatividad publicitaria. La ciudad de San Sebastián ha sido, una vez más, el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de si misma. En esta edición, los distintos jurados han otorgado un total de 186 galardones: 6 Grandes Premios, 38 Soles de Oro, 64 Soles de Plata y 72 Soles de Bronce, además de los 3 premios de las productoras, agencia, red, anunciante y productora del año, el Premio Especial de la Prensa y El Sol Social.

En este 25 aniversario de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, se han repartido los siguientes grandes premios y premios especiales:

- TV/Cine: “GPS” y “Recancheras” de Madre (Argentina) para Banco Hipotecario.

-Gráfica Exterior: “Andes Teletransporter – Case” de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina) para Cerveza Andes.

- Diarios y Revistas: “A”, “E”, “O” de Ogilvy México para Scrabble (Mattel).

- Soportes Interactivos: “Reponte y camina” de Sra. Rushmore (España) para Aquarius (Coca Cola).

- Medios: “Misión di no al Winter Blues” de DDB España para Turismo de Canarias (Promotur).

- Por su parte, el jurado de Marketing Promocional, Marketing Directo y RR.PP. ha querido premiar también esta campaña concediéndole un único premio por considerar que la acción de DDB España para Turismo de Canarias representaba a la perfección las tres secciones.

- Han quedado desiertos en esta edición el Gran Premio de Radio y el Sol de Platino.

- Tesauro, Beat Music Producciones y Películas Pendelton han recibido los tres soles de la sección de Productoras por sus trabajos “Virtual A3” para Audi A3 (Mejor Fotografía), “Dile a tu cabeza” y “Sabores” para Coca Cola (Mejor Uso de la Música) y “Subida de cartel” (Mejor Realización) para Gaseosa La Casera, respectivamente.

- El premio a la Agencia del Festival ha recaído en Almap BBDO, siendo BBDO la Red de Comunicación. Por su parte, Primo ha sido la Productora del Año.

- Alpargatas Sao Paulo recoge el premio al Anunciante del Año por las campañas realizadas para su conocida marca Havaianas.

- Con motivo de su 25 aniversario, El Sol ha concedido a la campaña “Mano” de *S,C,P,F… para BMW el Premio Especial de la Prensa, que reconoce, entre los grandes premios históricos del festival, la campaña más destacada en una votación en la que participaron 50 medios de todo Iberoamérica.

- Por su parte, el jurado de la tercera edición de El Sol Social Yo Dona ha querido destacar la pieza “Clase” de Tapsa para Ausonia, al considerar que reúne todos aquellos valores en torno a la educación que se han querido destacar con este premio.

Fuentes.- elsolfestival.com, latinspots.com, PublicistaEl